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Muito se tem falado em marketing digital e, mais especificamente, em SEO. Mecanismos de busca, SEO, algoritmo, e eu com isso? Fazendo-se uma analogia, é possível entender o que esses conceitos significam e por que eles são tão importantes a ponto de merecerem a atenção de qualquer empreendedor.

Imagine um complexo gigante formado por um shopping, biblioteca e cheio de opções de lazer. Quase todos os brasileiros, 93%, visitam-no pelo menos uma vez por dia e mais da metade, 54% deles, gastam mais de trinta horas por semana usufruindo de seus três milhões de estabelecimentos. Este complexo, onde as pessoas fazem tudo e mais um pouco, é a internet brasileira. E ele só cresce: há cada vez mais estabelecimentos (leia-se sites) e mais visitantes (internautas), muitos chegando por meio de dispositivos móveis.

A oferta é tanta, que a maioria das pessoas necessita de mecanismos de busca para ajudá-las a escolher quais estabelecimentos visitar. Eles consultam, para tanto, a concierge (ou o Google), que aponta quais locais do complexo atendem às suas necessidades: esta é a busca orgânica, que mostra resultados pela ordem de sua relevância, e não pode ser comprada, tal como espaços publicitários.

É aí que entra o SEO (Search Engine Optimization), conjunto de ferramentas capazes de aumentar a visibilidade de sites, como por exemplo, uma loja virtual de roupas. Tal técnica irá trabalhar vários aspectos: a programação (as araras das lojas estão bem organizadas? os vendedores bem treinados?); a qualidade e atualização do conteúdo (a loja está por dentro das últimas tendências? tem variedade de modelos e tamanhos?); e, por fim, se há links em outros sites ou comentários positivos nas redes sociais (a loja tem boa reputação?).

O algoritmo do Google irá "ler" (ou indexar, para usar o termo mais técnico) o conteúdo do seu site e avaliar sua relevância por tema. É assim que o buscador chega à conclusão de sugerir este ou aquele site, entre tantos que existem, e qual estará no topo da lista recomendada. "Mais de um terço dos internautas só acessa os três primeiros resultados do Google, e 75% deles não passam da primeira página exibida. Para atrair visitas, portanto, é necessário aparecer o máximo possível e para as mais diversas formas de pesquisar, pois cada pessoa pode pesquisar de uma forma diferente da outra" afirma Diego Ivo, da Conversion (www.conversion.com.br), consultoria especializada em SEO.

A otimização de um site através de SEO é um processo contínuo que confere gradualmente mais credibilidade e aumenta a conversão de tráfego em vendas. "O retorno financeiro pode chegar a ser 20 vezes maior do que o investimento, e é um modelo de negócio que funciona tanto para pequenas e médias empresas que buscam tornar-se conhecidas, quanto para grandes, que precisam manter seu lugar de destaque" explica Ivo.

Glossário do SEO

Algoritmo do Google: Uma equação matemática que pondera vários fatores para chegar aos resultados das buscas, transformando perguntas em repostas ordenadas por ordem de relevância.

Black hat: Técnicas de SEO não condizentes com a política do Google, e que tentam driblá-la. Quando o buscador descobre que o site "não é tudo aquilo", pode bani-lo dos resultados de suas buscas por um tempo.

Busca orgânica: Resultados para pesquisas no Google que são apresentados conforme critérios avaliados como relevantes pelo algoritmo do buscador, sem envolver pagamento por parte dos sites.

Links patrocinados: Proprietários de sites pagam um valor, chamado de lance, por palavras-chave condizentes com seu conteúdo on-line. Ao digitar um desses termos na barra de pesquisa do Google, são mostrados, com fundo amarelo, os sites que deram os maiores lances para se associar a ele.

Palavras-chave: Termos relacionados a determinado assunto, que são pesquisados com maior frequência por internautas que procuram resultados para aquele tema.

SEO: Conjunto de estratégias, técnicas e ferramentas empregadas para melhorar o posicionamento de um site na busca orgânica do Google, fazendo com que seu endereço seja um dos primeiros a aparecer.

Conversão: Porcentagem que permite quantificar o número de visitantes, sobre o total do tráfego, que de fato se transformou em consumidor para aquele conteúdo, gerando receita, direta ou indireta, para o proprietário do site.

White hat: Técnicas confiáveis de aplicação de SEO, que estão alinhadas com as leituras do algoritmo do Google. É a forma segura de ganhar a preferência do buscador.

Sobre a Conversion:

A Conversion é uma consultoria de SEO que atende negócios de todos os portes. Fundada em 2011 por Diego Ivo, possui cerca de 35 clientes de vários segmentos. www.conversion.com.br.